Milano Design Week 2024
“To the edge of matter. An unforgettable journey”
MEET Digital Culture Center, dal 16 al 21 aprile
Nel cuore del Porta Venezia Design District, NEUTRA, storica azienda specializzata nella lavorazione di marmi e pietre naturali, presenta “To the edge of matter. An unforgettable journey” a cura dello studio di progettazione Migliore+Servetto, Creative Director del brand.
L’installazione, visitabile dal 16 al 21 aprile negli spazi del MEET Digital Culture Center, il Centro Internazionale per l’Arte e la Cultura Digitale nato nel 2018 a Milano con il supporto di Fondazione Cariplo e, nel 2023, riconosciuto come museo da Regione Lombardia, si propone come un viaggio nella materia, tra il fisico e il virtuale.
“La ricerca dell’espressione massima di un design prezioso, unico e innovativo è nel DNA di NEUTRA.” – afferma Emanuele Chicco Busnelli, titolare di NEUTRA – “Le nostre proposte per la MDW 2024 sono frutto di una collaborazione con designer e architetti che hanno colto appieno questa attitudine dell’azienda ad esplorare forme nuove, contemporanee e scultoree, per l’abitare di oggi e di domani”.
L’allestimento rappresenta un ulteriore passo della direzione creativa di Migliore+Servetto per NEUTRA: un racconto immersivo sulla materia – marmi, pietre e metalli – che si fa paesaggio narrativo e definisce un viaggio percettivo capace di offrire una nuova chiave di lettura sui materiali, mediante un movimento continuo di zoom in e zoom out. Il risultato è un’esperienza sinestetica in cui l’unicità della materia è la chiave narrativa della collaborazione di NEUTRA con otto designer di fama internazionale – atelier oï, Draw Studio, Foster + Partners, Gabriele e Oscar Buratti, Mario Bellini, Migliore+Servetto, Nespoli e Novara, Zaha Hadid Architects – chiamati a interpretare la visione dell’azienda con proposte di arredi per la zona living e l’area bathroom.
“Il progetto è un’immersione all’interno di questi blocchi di pietre e marmi che la stratificazione del tempo ha reso unici e irripetibili. Attraverso un movimento di zoom in e zoom out – che evoca il bellissimo video Powers of Ten di Ray e Charles Eames – si cristallizzano dei frame, come momenti di un viaggio ai confini del materiale, un’indagine multisensoriale per investigarne e percepirne le qualità espressive. Interagendo poi con il suono e la luce, la materia vibra e dischiude visioni su nuovi paesaggi narrativi.” – dichiarano Ico Migliore e Mara Servetto
All’interno di questo percorso espositivo, che si snoda attraverso cinque scenari immersivi che offrono cinque punti di vista differenti per esplorare i paesaggi unici, sia visivi sia sonori, che la materia racchiude, trova spazio la nuova collezione disegnata da Migliore+Servetto all’insegna dell’eleganza senza tempo, che segna un ulteriore capitolo del percorso di ricerca dello studio sulla materia e le sue vibrazioni, cominciato in occasione della precedente Milano Design Week. Compongono la serie tre nuove specchiere Dima, Vivera e Cavo con elementi in marmo e metallo che, attraverso un gioco di riverberi, aumentano la percezione della materia, esaltando le forme e le superfici degli ambienti. Tutti i pezzi della collezione sono concepiti non solo come complementi d’arredo ma come vere e proprie installazioni che, unendo la funzionalità dei vani contenitori a una forte valenza estetica, esaltano lo spazio abitato creando atmosfere ricercate e accoglienti. Gli arredi, attraverso l’alternanza tra superfici riflettenti e fondali rifiniti in materiali di pregio, dialogano con le qualità tattili dei componenti, in un gioco di vibrazioni materiche e visive. Grazie alla loro versatilità possono abitare i diversi ambienti della casa: dotati di luce integrata, definiscono un’illuminazione scenografica, che crea accenti e pause calcolate dando vita a campi distinti di luce diffusa. Il tutto per conferire una nuova teatralità alle diverse aree dell’abitare.
Come ulteriore esito della ricerca di Migliore+Servetto in qualità di Creative Director per NEUTRA, lo studio ha scelto di collaborare per l’ambiente immersivo dell’ultima gallery del percorso espositivo To the edge of matter con il Sound Artist NEUNAU, che ha studiato un sistema sonoro ad hoc per creare un’esperienza altamente sensoriale all’interno di un ambiente reso infinito dalle inedite possibilità che la multimedialità offre, con l’obiettivo anche di “dare voce” al valore unico di ogni materiale e all’unicità di ogni singolo pezzo, e che si concretizza poi in un design capace di esaltare ogni dettaglio e caratteristica, sempre nell’ottica di una chiara sostenibilità culturale.
I PRODOTTI FIRMATI DA M+S
Dima
Design by Migliore+Servetto
Specchiera
Alluminio finitura champagne e travertino rosso, disponibili in ulteriori varianti
cm 200 x 80 x 15 (dimensioni custom)
Questa specchiera di forma rettangolare, con la sua preziosa cornice dal sapore geometrico che gioca sull’alternanza di vuoti e pieni, si presenta come un oggetto che si sviluppa su molteplici livelli di profondità. Alcuni inserti in marmo di recupero – in numero differente (dai 3 ai 7) e dalle dimensioni variabili – arricchiscono la cornice e, bagnati da una luce radente, accentuano ancora di più la tridimensionalità della specchiera.
Vivera
Design by Migliore+Servetto
Specchiera
Acciaio effetto calamina, marmo cipollino misto e glass fumé, disponibili in ulteriori varianti
diametro cm 175, profondità cm 20 (dimensioni custom)
Una monumentale specchiera circolare che si caratterizza per la presenza di un vano di storage segnalato da un grande maniglione in marmo cipollino (cm 190) a svelare un’anta a scorrimento. Vivera è dotata di illuminazione integrata: il movimento dell’anta scorrevole rivela una prima sorgente luminosa per l’illuminazione diretta del volto; una seconda luce radente sulla sinistra illumina il vano e il marmo che fa da sfondo; infine, sul retro della specchiera, una luce effetto wall-washer definisce su tutto il perimetro dell’oggetto un’illuminazione tenue e scenografica.
Cavo
Design by Migliore+Servetto
Specchiera
Rame bronzato, disponibili in ulteriori varianti
Diametro cm 175, profondità cm 20 (dimensioni custom)
Un grande disco di luce impreziosito da una calotta semisferica in rame bronzato (diametro cm 40) che ospita la principale sorgente luminosa, a illuminare di luce riflessa il volto. Un involucro in metallo verniciato con effetto rame sfumato riveste l’intera struttura e ne segna la profondità, richiamando una forma conica. Come in Vivera, una strip led posta sul retro della specchiera amplifica e diffonde l’angolo di luce.
NEUTRA, Azienda che fonda le sue radici nel 1880 in Italia, nel cuore della Brianza, è specializzata nella fornitura e nella lavorazione di marmi e pietre naturali. Forte di oltre 140 anni di storia, il marchio è conosciuto e apprezzato per il suo know-how nella produzione di arredi dal carattere minimalista e rigoroso. Prodotti e complementi d’arredo realizzati con cura sartoriale grazie alle competenze tecnologiche e alla profonda conoscenza dei materiali sono da sempre i protagonisti delle collezioni dell’Azienda. Nel 2022 il corso di NEUTRA è giunto a un’importante svolta, con l’acquisizione del marchio da parte di Emanuele Chicco Busnelli, figlio di Piero Ambrogio Busnelli, fondatore storico di B&B Italia, una delle aziende che ha maggiormente innovato il panorama dell’arredo italiano e internazionale. L’ingresso di Chicco Busnelli nella proprietà innesta una vitalità nuova e inaugura per NEUTRA una stagione di ricerca nella direzione di un’eleganza senza tempo; da qui prende vita una nuova generazione di arredi in marmo, pietra e altri materiali, contraddistinti da una forte personalità: un’importante evoluzione segnata dalla nuova direzione creativa affidata allo Studio di progettazione Migliore+Servetto.
Migliore+Servetto, fondato nel 1997 da Ico Migliore e Mara Servetto, è uno studio di progettazione italiano con sede a Milano che ha realizzato oltre 800 progetti in 21 nazioni, ottenendo prestigiosi riconoscimenti internazionali, tra cui tre Compassi d’Oro. Lo Studio è specializzato nell’ideazione di progetti di branding e di spazi narrativi – aree pubbliche, musei, mostre, installazioni, progetti per il retail, l’accoglienza, l’intrattenimento – che investono tutti i livelli, dall’interior design alla grafica, dai video alla multimedialità, a cui si affianca l’attività di ricerca e didattica, a livello internazionale. Infatti, Ico Migliore è Professore al Politecnico di Milano e Chair Professor alla Dongseo University di Busan (Corea del Sud), mentre Mara Servetto è Visiting Professor alla Joshibi University di Tokyo dal 2009. Tra le imprese e istituzioni che si sono affidate allo Studio si citano grandi aziende come Max Mara, Tod’s, Giorgio Armani, Adidas, Fila, Lexus, Alcantara, Boffi, Samsung, Whirlpool, Bombardier, New York Times, Wallpaper*. Portano la firma di Migliore+Servetto interventi per alcune delle principali destinazioni culturali in Italia ed Europa, come il Museo Egizio di Torino, il Museo Miramare di Trieste, il Museo Chopin di Varsavia, l’ADI Design Museum di Milano. In tema di design urbano, Migliore+Servetto ha firmato il progetto del Blue Line Park a Busan, in Corea del Sud, vincitore del City_Brand&Tourism Landscape Award 2021, e il Waterfront Door / Into the Ocean, realizzato sempre a Busan in collaborazione con 40 artisti locali. Inoltre ha curato l’Interior, Exhibition, Multimedia & Graphic Design delle Procuratie Vecchie in Piazza San Marco di Venezia, progettando gli spazi della nuova sede della Fondazione sociale del Gruppo Generali, The Human Safety Net.
MEET Digital Culture Center (www.meetcenter.it) è il primo Centro Internazionale per l’Arte e la Cultura digitale in Italia. Nato a Milano nel 2018 con il supporto di Fondazione Cariplo e fondato da Maria Grazia Mattei, questo particolarissimo attivatore di progettualità e processualità apre formalmente al pubblico nell’ottobre 2020 con l’obiettivo di contribuire a colmare il divario digitale italiano, promuovendo iniziative di stampo internazionale e mettendo a valore linguaggi sempre nuovi, in spazi immersivi che contribuiscono a definire lo scenario tecnologico nel quale si muove MEET. MEET si estende su 1500 mq, sviluppati su tre livelli, in uno spazio in Piazza Oberdan (zona Porta Venezia) progettato dallo Studio Carlo Ratti Associati, che lo ha reinterpretato a partire dal concept del centro di cultura digitale, lavorando sull’idea di fluidità, interconnessione e partecipazione. Cuore pulsante di MEET è il ricorrente ciclo di incontri Meet the Media Guru, che vede tra i protagonisti personaggi dell’innovazione mondiale, personalità che – al pari di enti, istituzioni, università, centri di ricerca e centri d’arte e cultura digitale internazionali – formano il network nel quale MEET si muove e per il quale promuove iniziative culturali e artistiche, anche attraverso la sperimentazione di nuovi linguaggi e opere immersive site-specific con artisti e creativi non solo italiani. Da novembre 2023 MEET è Museo Riconosciuto da Regione Lombardia e da allora il suo archivio permanente “Le Radici del Nuovo” viene messo a disposizione del pubblico per offrire un punto d’incontro tra passato e presente, con l’obiettivo di sostenere una consapevolezza nuova rispetto alla transizione digitale in atto.