Dal 24 al 26 luglio, la città ducale ospita il laboratorio intensivo ideato da Francesca Caggiati.
Oltre alla formazione tecnica, il LAB apre le porte a percorsi annuali per diventare addetti stampa
e biennali retribuiti per l’accesso all’Ordine dei Giornalisti come Pubblicisti.

PARMA – In un ecosistema della comunicazione in continuo mutamento, dove i confini tra informazione, marketing e narrazione si fanno sempre più fluidi, il ruolo dell’addetto stampa evolve radicalmente. Di questa metamorfosi si è parlato di recente con la giornalista Francesca Caggiati, fondatrice di Ufficio Stampa LAB, che ha svelato i dettagli della prossima Summer Edition di Parma, in programma dal 24 al 26 luglio 2026.

L’evoluzione da filtro a stratega

“Oggi l’addetto stampa non è più un mero intermediario, ma uno stratega multicanale e un creatore di contenuti“, ha sottolineato Caggiati. La sfida attuale è il Brand journalism: le aziende diventano editori, raccontando storie e valori attraverso narrazioni tipicamente giornalistiche per costruire un legame emotivo con il pubblico e anche il rapporto tra ufficio stampa e media negli anni è cambiato.

L’evento di Parma: 24, 25 e 26 luglio

La Summer Edition si terrà il 24 e 25 luglio, con due giornate di full immersion dedicate a scrittura persuasiva, gestione e strumenti dell’ufficio stampa che oggi coinvolgono anche l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale. Il laboratorio è pratico fin dal primo giorno, ma il 26 luglio sarà il momento dell’Extra LAB: una giornata verticale dedicata ad approfondimenti operativi per vivere sul campo nel complesso panorama delle media relations.

Carriera e possibilità di richiedere l’iscrizione come Giornalisti Pubblicisti

I percorsi dell’edizione 2026 – tutti a numero chiuso – offrono una continuità formativa e professionale che il LAB garantisce. Attraverso il laboratorio, infatti, si accede a due percorsi strutturati:

• Percorso annuale: focalizzato sull’acquisizione di tutte le competenze tecniche per diventare addetto stampa professionista.
• Percorso biennale: una formula innovativa dove formazione e attività retribuita viaggiano in parallelo. Al termine del biennio di collaborazione documentata e pagata, i partecipanti avranno maturato i requisiti necessari per richiedere l’iscrizione all’Ordine dei Giornalisti come Pubblicista.

A chi è rivolto Ufficio Stampa LAB

Per giornalisti che vogliono affiancare l’attività di addetti stampa, per chi lavora all’interno di uffici marketing e comunicazione e vuole skillarsi sulle tecniche operative di ufficio stampa e media relations, chi ambisce a diventare giornalista pubblicista o semplicemente cerca un lavoro dinamico, flessibile e con grandi soddisfazioni personali e professionali, anche come percorso di inserimento o reinserimento lavorativo.

“Offriamo una vera palestra di vita e lavoro che immette figure specializzate direttamente nel mercato, garantendo la deontologia professionale e la crescita economica”.